Как осуществляется черный пиар работодателя: термин и его тонкости, характеристики черного пиара работодателя, какие инструменты используются в работе, кому нужна эта услуга?
«Черный пиар». Заслышав это словосочетание, обычный человек начинает брезгливо морщить носик, представляя нечто грязное и неприличное. Но на самом деле черный пиар является обычным и чрезвычайно эффективным инструментом опытных маркетологов. И без него в информационном сражении не выиграть.
Что скрывается за занавесом черного пира?
Специалисты уже долгие годы спорят над точным определением черного пиара и его назначением. Несмотря на это, он активно используется для оказания влияния на массы и непосредственно на определенные группы людей, входящие в целевую аудиторию заказчика или его конкурента.
По своей сути черный пиар – это разрушение репутации с использованием любых доступных методов. Грамотный PR будет абсолютно незаметным и объекту информационной борьбы даже не сразу придет в голову, что против него ведутся тщательно спланированные действия.
«Черный пиар – это глубокое и многоуровневое понятие, включающее в себя множество технологий, методов и алгоритмов. Как показывает практика, в этом деле сложно обойтись без креатива и оценки поведенческой модели ЦА.»
Результат может быть достигнут за счет:
- отзывов негативного содержания;
- публикации компрометирующих фактов;
- распространения ложной информации и не только.
Популярность этого инструмента легко объяснима – на просторах интернета вести конкурентное сражеение просто и не слишком затратно. Услуги черного пиара при неизменно высокой конверсии довольно дешевы. К тому же уничтожить информацию, попавшую в сеть, невозможно. И всегда остается риск, что она «всплывет» в самый неподходящий момент.
Отличительные особенности
Свое «лицо» черный пиар тщательно скрывает. Поэтому разглядеть его крайне сложно.
«В сети черный PR работает лучше, чем за ее пределами. Большинство современных людей перед устройством на работу начинают искать информацию в интернете. Особо внимательные просмотрят все отзывы и статьи о потенциальном работодателе и при наличии даже 30% негатива примут решение не в его пользу.»
К главным отличительным особенностям пиара можно отнести быстрое вытеснение конкурента с рынка и невозможность восстановить репутацию в течение некоторого времени. Последний нюанс зависит от профессионализма пиарщика и поставленных задач. Но даже кратковременный спад в работе и «забвение» может полностью разрушить бизнес. А именно это и делает черный PR самым эффективным инструментом конкурентной борьбы.
Очернение работодателя – это, пожалуй, одна из самых популярных услуг в пиар-агентствах. Заказывают ее как конкуренты, так и бывшие или действующие сотрудники, обиженные на несправедливое отношение руководства компании. У такого пиара существуют свои особенности:
- отзывы и еще раз отзывы – упор делается на негативные комментарии сотрудников и клиентов, касающиеся прямой коммерческой деятельности объекта пиар-атаки и его отношения к работникам;
- создание блогов и отдельных веток на форумах – такая информация звучит довольно убедительно и быстро достигает цели;
- внесение в черные списки работодателей – когда о компании пишут слишком много плохого, вскоре она автоматически попадает в перечень не рекомендуемых к трудоустройству организаций.
Если черные пиарщики грамотно спланировали атаку, то шанс взять в штат высококвалифицированного сотрудника у объекта информационного воздействия приближен к нулю.
Распространенные инструменты
Уничтожить репутацию работодателя для профессионалов – дело нескольких недель. В работе они используют различные методы и технологии, но чаще всего это:
- отзывы;
- фэйковые сайты;
- сфабрикованные страницы;
- статьи.
Каждый вид атаки требует более подробного описания.
Понижение рейтинга с помощью отзывов
Большая часть работодателей относится к негативным отзывам приблизительно так – «Собака лает, караван идет». И делает это совершенно напрасно. Соискатели активно изучают отзывы, оставленные на разных ресурсах, и делают свои выводы. В 85% случаев на собеседование к такому работодателю человек не придет.
Нередко подобные отзывы внимательно читают и партнеры. Для многих понижение рейтинга становится поводом к завершению делового сотрудничества.
Наиболее эффективно размещать информацию блоками с разной периодичностью, чтобы создать впечатление естественного появления комментариев.
Фэйковые ресурсы
Этот метод крайне эффективен – в процессе работы создаются отзовики или другие сайты, на которых ведутся бурные обсуждения работодателя в негативном ключе. После первичного размещения информации делаются:
- накрутка социальных и поведенческих факторов;
- оптимизация.
Буквально через несколько дней с момента создания ресурс попадает в ТОП выдачи поисковиков.
Псевдоофициальные страницы
Хорошие результаты дает создание мнимой официальной страницы работодателя, на которой размещается заказной контент негативного характера. Сюда чаще всего помещают фэйковое общение между представителем компании и сотрудниками. Это могут быть:
- переписки;
- ответы на просьбы и не только.
Главное, чтобы работодатель выглядел хамом и самодуром.
Такой ресурс будет успешно работать сам по себе, но для улучшения результата с него делаются скрины, отправляющиеся на отзовики, форумы и другие платформы.
Статьи
Нишевые СМИ с удовольствием размещают разный контент, поэтому подбросить «дровишек» на костер, в котором сгорает работодатель, можно и таким образом. Важно, чтобы контент был хорошего качества и содержал в себе скандальную информацию. Грамотная статья аккуратно подведет читателя к нужному выводу, сделав акценты на самых негативных моментах объекта.
Что такое «хорошо» и что такое «плохо»
Черный пиар нельзя оценивать с позиции «хорошо» или «плохо» – это совершенно нормальное и обычное явление современности, находящееся вне привычных форматов морали.
Без целенаправленного распространения негатива информационная атака не может быть выиграна. При этом не стоит считать, что черный PR используется только в борьбе между крупными политиками или корпорациями. Сражения может вестись на разных уровнях и уничтожение репутации работодателя тому доказательство.
«Методы черного пиара невероятно разрушительны, но в первую очередь они под корень уничтожают нечто гнилое, хилое и больное. Если работодатель не выплачивает заработную плату, хамски относится к сотрудникам и заставляет людей трудиться в ужасающих условиях, то перечисленные выше виды атак уничтожат его репутацию без возможности ее возврата. А вот добропорядочному работодателю бояться нечего – негатив не сможет свергнуть его с пьедестала.»
В рамках сказанного выше черный пиар стоит рассматривать как борьбу за добросовестную конкуренцию и социальную справедливость.
А зачем? или Просто о важном
Зачем нужен черный пиар работодателя? Здесь все просто. Заказать услугу стоит, если вы хотите:
- предупредить других людей;
- вытеснить конкурента с рынка;
- наказать работодателя;
- «подмочить» репутацию в глазах партнеров/клиентов и не только.
Инфополе – это очень чувствительная составляющая, поэтому для его разрушения не придумано ничего более действенного, чем черный пиар. Обыденно? Да! Эффективно? Да и еще раз да!