Если в применении к бизнесу чёрный пиар можно кратко охарактеризовать как «антиреклама», то в политике всё несколько сложнее. Здесь уместнее более широкое, развёрнутое толкование: это воздействие на общественность, управление людьми с помощью информации, манипулирование общественным мнением в угоду своим интересам. И если обычный пиар в политике – это планомерное создание новостей о человеке, партии, компании, создание положительного имиджа, то чёрный – его прямая противоположность, то есть создание новостей с негативной окраской, очернение политика или чиновника в глазах широкой общественности.

Чёрный пиар в политике

Спрос на услуги подобного рода особенно востребован в период смены власти или перед выборами. Причём не важен масштаб избирательной кампании. Технологиями чёрного пиара пользуются все – от маленького сельского поселения до самых верхушек власти: информационные войны ведутся на любом уровне. Отличаются только каналы распространения информации. В первом случае самое надёжное – «сарафанное радио». Чем выше уровень, тем больше для распространения компромата привлекаются доступные СМИ, в том числе – интернет.

Отличительные особенности политического черного PR в интернете

Почему пиар-технологии в интернете по-прежнему популярны и востребованы? Очевидно, этому есть несколько причин:

• Люди сегодня больше общаются в социальных сетях, чем встречаясь лично. То, что раньше обсуждалось дома на кухне, в очереди в магазине или на лавочке у подъезда, сегодня в значительной мере перекочевало в интернет.
• Комментирование в сети удобно ещё и тем, что в пылу жарких дискуссий можно сохранить свою анонимность, следовательно – «резать правду-матку», не стесняясь в выражениях и не опасаясь быть за это наказанным. И многие обыватели этим пользуются.
• Интернет постепенно вытесняет традиционные печатные СМИ – газеты, журналы – значительно превосходя их в оперативности: сегодня обо всех новостях и сенсациях мы узнаём не из периодических изданий, а просматривая новостные сайты.
• В интернете отправителя компромата довольно сложно, а порой просто невозможно вычислить. Это позволяет заказчику чёрного пиара сохранить конфиденциальность, как следствие – свою репутацию.

Инструменты политического чёрного пиара. Примеры черного PR в политике.

Для дискредитации партии или очернения политика в интернете используются почти те же инструменты, что и при конкурентной борьбе в бизнесе:

• Создание фейковых аккаунтов в социальных сетях, на форумах, в блогах. С их помощью не только вбрасывается компромат, но и активизируется обсуждение этих тем пользователями сети.
• Размещение информации на специальных сайтах, где собирается компромат на известные личности или организации.
• Работа с сайтами-клонами: копируются нужные сайты, принадлежащие политическим конкурентам, и «начиняются» другим контентом.

Цель оправдывает средства

В каких случаях стоит обратиться за услугами по организации чёрной пиар-компании?

• Чтобы одержать верх в победе над конкурентами. Если в бизнесе, как правило, идёт борьба за долю на рынке, то в политике основной объект воздействия – избиратели, так называемый электорат. И выигрывает тот, кто сумеет привлечь на свою сторону большее число избирателей.
• Когда ваш оппонент откровенно «перегибает палку» в своей позитивной рекламе, скромно умалчивая о тёмных сторонах своей прошлой деятельности.
• Для возможности создавать политические альянсы и вступать в прочие договорённости. С ослабленным, уязвлённым противником легче договориться.
• Как контрмера, когда против вас уже организована подобная пиар-компания. Не будете действовать вы, будут действовать против вас.

Почему стоит заказать услугу чёрного пиара

Как показывает практика последних лет, ни одна политическая компания не обходится без чёрного пиара. В то же время, кандидатам на выборные должности важно «сохранить лицо», не опускаться в дебатах и выступлениях в СМИ до открытой дискредитации своих соперников.

В таких случаях уместно обратиться к профессионалам. Они сумеют грамотно и деликатно организовать чёрную пиар-компанию, добиться нужных результатов. Имя заказчика при этом не афишируется, то есть его репутация не страдает. Самое сложное в этом деле – найти действительно профессионалов, так как среди чёрных пиарщиков, как и в любой другой сфере, есть специалисты, а есть – халтурщики.

Есть мнение, что в последнее время распространение компромата через интернет не приносит должных результатов: люди научились настороженно относиться к информационным «вбросам», меньше доверяют тому, что читают в сети и слышат в новостях, чаще обращаются к авторитетным источникам, чтобы проверить ту или иную «утку».

Это справедливо, но только отчасти. Не приносят желаемых результатов старые, грубые и избитые методы. Но когда пиаром – не важно, чёрным или белым – занимаются специалисты, у них на вооружении всегда найдутся новые технологии, которые помогут вам достичь поставленных целей и одержать победу в информационной войне на политическом фронте.